Gėrimų pramonėje išmaniųjų etikečių gebėjimas užtikrinti atsekamumą pavertė jas populiariu gėrimų pakavimo sprendimu. Kai kurie ekspertai atkreipia dėmesį į tai, kad tyrimai rodo, jog vartotojai linkę daugiau išleisti produktams, ant kurių nurodoma ingredientų kilmė.
„Mordor Intelligence“ ataskaitoje „Išmaniųjų etikečių rinka – augimas, tendencijos, COVID-19 poveikis ir prognozė (2023–2028 m.)“ pažymimas augantis elektroninės prekybos platformų susidomėjimas saugiu ir atsekamu maistu. Ataskaitoje cituojamas IBM tyrimas, kuriame nustatyta, kad 71 proc. vartotojų yra pasirengę „mokėti papildomą vidutiniškai 37 proc. priemoką už įmones, kurios siūlo visišką skaidrumą ir atsekamumą“.
Be to, ataskaitoje teigiama, kadRFIDišmaniosios etiketėsgali atlaikyti atšiaurias klimato sąlygas transportavimo, sandėliavimo ir naudojimo metu.
QR kodai etikečių pavidalu gali pasiūlyti gėrimų gamintojams įvairių galimybių. Ekspertai pažymi, kad jų naudojimo paprastumas ir universalumas patinka vartotojams.
„Kartu su „Product Cloud“ jie gali padėti gėrimų gamintojams sekti, valdyti ir saugoti visus su konkrečiu produktu susijusius įvykius per jo gyvavimo ciklą. Šis visapusiškas ryšys gali padėti prekių ženklams papasakoti apie savo produkto kilmę ar anglies pėdsako poveikį, taip praturtinant klientų patirtį.“
Išmaniųjų etikečių gaminių saugumo priemonės taip pat didina gėrimų gamintojų paklausą. Ekspertai mano, kad prekės ženklo apsauga yra „pagrindinis veiksnys“, ypač kai produktas yra skirtas vartoti.
„Dėmesys produktų autentifikavimui yra tiesiogiai susijęs su labai reikalingomis apsaugos priemonėmis, užtikrinančiomis bendrą vartotojų gerovę. NFC žymų įterpimas už žymų atveria galimybes sklandžiam bendravimui. Tai sukuria aukštesnį prekės ženklo apsaugos lygį ir padidina vartotojų lojalumą prekės ženklui.“ Viso naudojimo vertė.“
Be to, kai kiekvienas gėrimas turi unikalų skaitmeninį identifikatorių, lengviau sekti, ar produktas atšaukiamas.
Papildytąją realybę (AR) ir virtualiąją realybę (VR) taip pat galima naudoti su išmaniosiomis žymėmis, o tai, pasak ekspertų, yra „įdomu“ tiek prekių ženklams, tiek vartotojams.
„Be rinkodaros ir pardavimo galimybių, šių technologijų konvergencija gali teikti interaktyvią informaciją apie produktus, padėti klientams priimti informacija pagrįstus sprendimus, padėti prekių ženklams tobulinti lojalumo programas ir galiausiai pagerinti klientų išlaikymą. Išmaniųjų etikečių ir AR/VR susiliejimas galiausiai suteiks turtingesnę klientų patirtį ir pakeis tai, kaip mes patiriame gėrimus.“
„Mordor Intelligence“ ataskaitoje teigiama, kad išmaniosios etiketės „vaidina gyvybiškai svarbų vaidmenį vartojimo prekių rinkodaroje ir reklamoje“. „Mordor Intelligence“ pažymi, kad šios etiketės gali teikti informaciją apie produktą ir analizuoti vartotojų pirkimo modelius.
„Gamintojų tiekimo grandinėje sąnaudų mažinimas siekiant priartėti prie dabartinio efektyvumo lygio yra pagrindinis veiksnys, didinantis paklausą ir skatinantis agresyvų šių sprendimų diegimą, įgyjant pradininko pranašumą atskirose galutinių vartotojų pramonės šakose“, – teigiama ataskaitoje.
Ekspertai nurodo artimojo lauko ryšį (NFC) kaip dar vieną technologiją, kurią būtų galima naudoti kartu su išmaniosiomis etiketėmis. „Pavyzdžiui, išmanieji telefonai – NFC yra pirmasis pasirinkimas prekių ženklams, norintiems suteikti vartotojams galimybę asmeniškai sąveikauti su jų produktais. Dabar, kai beveik visi išmanieji telefonai palaiko šią technologiją, vartotojai vis dažniau ją naudoja bekontakčiams mokėjimams.“
Kalbant apie radijo dažnių identifikavimą (RFID), ekspertai teigia, kad kadangi tai yra „vienas daugeliui“ technologija, mažmenininkai ir prekių ženklai gali ją naudoti „greitai užfiksuoti šimtus prekių per kelias sekundes“. Tai pagerina atsargų matomumą, kurį galima suskaitmeninti ir panaudoti optimizuojant apsipirkimą daugiakanalėje prekyboje.
„Tai gali padėti prekių ženklams ir mažmenininkams pasiekti 99 procentų atsargų tikslumą, sumažinti darbo sąnaudas, sumažinti prekių trūkumą ir padidinti pardavimus“, – aiškino ekspertai.
Žvelgiant į ateitį ir į tai, kas laukia toliauRFIDKalbant apie išmaniųjų etikečių technologiją gėrimų rinkoje, ekspertai pažymėjo, kad ši technologija vis dažniau naudojama „kaip vartotojų sąveikos prieš pardavimą, mokėjimo spustelėjus technologija ir bendradarbiavimo po pardavimo priemonė“. Papildomos rinkos paslaugos gali apimti konsultavimą, būsimus apdovanojimus ar kuponus, klientų lojalumo programas ir sertifikuotą prekės ženklo apsaugą.
AteitisRFIDIšmaniųjų etikečių technologija yra įdomi ir dabar atveria duris neribotoms pritaikymo galimybėms. Gėrimų rinka artėja prie įdomaus laikotarpio, kai vartotojai tvarumą teikia pirmenybę ir jiems teikia produktus, geriausiai atitinkančius šias iniciatyvas, taip kurdami žiedinę ekonomiką, o tai savo ruožtu paspartins platesnį tokių technologijų kaip NFC diegimą.
Įrašo laikas: 2023 m. birželio 2 d.
